百度競價(jià)門再跟蹤：違規(guī)醫(yī)療廣告數(shù)量仍大幅增加

醫(yī)療類廣告數(shù)量高達(dá)遭曝光時(shí)兩倍

百度在2008年11月因受到媒體曝光影響，對(duì)醫(yī)療醫(yī)藥類廣告的數(shù)量進(jìn)行了削減，報(bào)告引述百度2008年11月27日的醫(yī)療醫(yī)藥類數(shù)量約為30萬條，占百度所有競價(jià)排名廣告的27.5%。隨著外界對(duì)百度競價(jià)排名欺詐的關(guān)注度下降，至2008年12月14日，醫(yī)療醫(yī)藥類廣告數(shù)量升至約65萬條，同時(shí)此類廣告所占比例也躍升至36.62%。從這一數(shù)據(jù)可以看出百度在12月14日的醫(yī)療醫(yī)藥類廣告數(shù)量高出11月27日數(shù)量的兩倍。

此外，報(bào)告中還對(duì)比了百度在11月與12月醫(yī)藥類廣告主數(shù)量的變化，2008年11月27日有2138名廣告主，到12月14日已有2576名廣告主在醫(yī)療醫(yī)藥類中投放廣告。

大部分醫(yī)療醫(yī)藥類競價(jià)排名廣告違規(guī)

反流氓軟件聯(lián)盟發(fā)起人董海平昨日晚間向網(wǎng)易科技透露，反流氓軟件聯(lián)盟進(jìn)行這一調(diào)查的目的并不在于曝光百度，而是為了讓更多網(wǎng)民看到更真實(shí)的數(shù)據(jù)。他透露，聯(lián)盟內(nèi)并不希望媒體迅速披露這一報(bào)告，反流氓軟件聯(lián)盟也沒有正式對(duì)外公布這份報(bào)告，但是由于進(jìn)行這一調(diào)查主要是聯(lián)盟內(nèi)成員進(jìn)行義務(wù)勞動(dòng)，以及聯(lián)盟內(nèi)的松散管理，導(dǎo)致了部分成員將這一報(bào)告向媒體泄露。

據(jù)一位聯(lián)盟內(nèi)不愿具名的人士稱，他看到這一調(diào)查結(jié)果后，只能用觸目驚心來形容自己的感受，許多醫(yī)療藥廣告主存在違規(guī)經(jīng)營和超規(guī)經(jīng)營的情況，甚至單個(gè)企業(yè)購買1000個(gè)關(guān)鍵詞醫(yī)療廣告的廣告主就有176家。

違規(guī)關(guān)鍵詞每點(diǎn)擊廣告費(fèi)用超過65元

報(bào)告中還披露了百度競價(jià)排名熱投關(guān)鍵詞的列表，其中僅“無痛人流”一詞的高出價(jià)就高達(dá)66.83元人民幣。而“無痛人流”是被國家法律法規(guī)所禁止的廣告用詞。不僅如此，報(bào)告中還列出了百度競價(jià)排名廣告中收錄的其它眾多國家明令禁止用來進(jìn)行廣告宣傳的詞語。其中在12月14日的萃取結(jié)果中性病類的競價(jià)排名廣告關(guān)鍵詞就高達(dá)2071個(gè)。

新聞出版總署和國家工商總局曾在2006年下發(fā)通知，要求禁止發(fā)布的12類廣告就包括了牛皮癬(銀屑病)、艾滋病、癌癥(惡性腫瘤)、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)等內(nèi)容。 在《藥品廣告管理辦法》中也明文規(guī)定，醫(yī)藥類廣告不得包括專用于治療性功能障礙，及完全無副作用等斷言或隱含保證的。

根據(jù)2008年12月14日的調(diào)查數(shù)據(jù)，如癲癇、乙型肝炎等被國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局嚴(yán)禁做任何形式推廣及廣告的用語，在百度競價(jià)排名中仍大量存在，其中性病類的競價(jià)排名廣告關(guān)鍵詞就高達(dá)2071個(gè)，某些關(guān)鍵詞的競價(jià)排名高價(jià)格曾超過65元。

截止發(fā)稿時(shí)，在百度搜索上述關(guān)鍵詞仍能看到相應(yīng)的廣告。百度官方并未對(duì)反流氓軟件聯(lián)盟的這份調(diào)研報(bào)告作出回應(yīng)。

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