尋找中國(guó)服裝行業(yè)的春天 開(kāi)啟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)代

　　中國(guó)公司為什么要那么著急進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)呢？這是艾格集團(tuán)的疑問(wèn)，或許也在金融危機(jī)之時(shí)為我們提供了一種新的思維方式。

　　你一年消費(fèi)幾公斤衣服？如果把這個(gè)問(wèn)題拋給一個(gè)普通的消費(fèi)者，或許會(huì)是個(gè)奇怪的問(wèn)題，但是這個(gè)問(wèn)題對(duì)于中國(guó)紡織服裝工業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是非常重要的問(wèn)題。

　　2000年，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品人均消費(fèi)量是7.5公斤，到2007年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到14.6公斤。與此相關(guān)的是，紡織行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)比重也由2000年60%提高到目前的70%。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為紡織服裝行業(yè)重要戰(zhàn)場(chǎng)，在金融危機(jī)的背景下，這一行業(yè)的出口形勢(shì)同樣受到影響。依靠不同形式的生存方式，一批服裝企業(yè)2019年干得不錯(cuò)。

　　而發(fā)達(dá)國(guó)家人均消費(fèi)紡織服裝產(chǎn)品30~40公斤的水平，讓我們有理由相信，國(guó)內(nèi)紡織服裝市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。

　　出口遇挫

　　3月3日中午，第十九屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)(下稱(chēng)“華交會(huì)”)第三天，在上海新國(guó)際博覽中心W5館二樓的麥當(dāng)勞餐廳，雖然人頭攢動(dòng)，但是只要等5分鐘左右，等候者就可以買(mǎi)到午餐，而餐廳外的300多張椅子還空出來(lái)50張左右。

　　來(lái)自西班牙的禾杰(Gerard Sabate Puig)用漢語(yǔ)告訴記者：“我已經(jīng)來(lái)參加6次華交會(huì)了，今年比往年的人數(shù)要少，去年我們從中國(guó)采購(gòu)了200萬(wàn)件衣服，今年要減少20%?！?/P>

　　華交會(huì)組委會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到會(huì)境外客商達(dá)18229人，比上屆下降5.37%。從成交額上看，本屆華交會(huì)出口總成交為22.4億美元，比上屆下降39.06%。

　　華交會(huì)的低迷情景正是中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)的“縮影”。海關(guān)總署發(fā)布的2019年1月全國(guó)重點(diǎn)出口商品量值表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月我國(guó)紡織品服裝共出口152.31億美元，同比增幅為負(fù)0.65%。根據(jù)商務(wù)部3月3日公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)2月出口總值258.5億美元，比去年同期下降17.1%，其中紡織品出口繼續(xù)下滑，同比負(fù)增長(zhǎng)15%。

      國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)

　　與出口市場(chǎng)的慘淡相比，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)卻不乏暖流。當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在埋怨老外的“口袋”越捂越緊的時(shí)候，耕耘國(guó)內(nèi)企業(yè)的老外卻在快樂(lè)地“數(shù)錢(qián)”。

　　截至2019年3月5日，在過(guò)去的52周里，艾格(Etam)集團(tuán)中國(guó)區(qū)的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)20%；瑞典服裝巨頭H&M集團(tuán)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)83%；旗下?lián)碛蠰ee、Northface等成熟品牌產(chǎn)品的美國(guó)VF集團(tuán)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)60%。

　　會(huì)“念經(jīng)”的不僅僅只是“洋和尚”。一門(mén)心思盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的美邦服飾[25.70 -3.38%](002269.SZ)2019年?duì)I業(yè)利潤(rùn)8.34億元，同比增長(zhǎng)94.65%。另一家主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的服裝公司七匹狼(002029.SZ)公布的業(yè)績(jī)快報(bào)說(shuō)，2019年該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.97億元，同比增長(zhǎng)61.32%。

　　江蘇陽(yáng)光](600220.SH)已經(jīng)將外內(nèi)銷(xiāo)的比例從70：30調(diào)整到60：40，將來(lái)會(huì)進(jìn)一步調(diào)整到50：50，希望能抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)遇，但是對(duì)于更多的服裝出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，掉頭轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是“說(shuō)易行難”。

　　掉頭難

　　“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)難?！鄙虾Ｎ踉M(jìn)出口有限公司服裝部經(jīng)理凡俊說(shuō)，“出口與內(nèi)銷(xiāo)的大差別在于出口比較簡(jiǎn)單，出口基本上是批發(fā)性質(zhì)，不需要做渠道，做內(nèi)銷(xiāo)要有渠道，要有店鋪，還要有設(shè)計(jì)人員?！?/P>

　　河南萬(wàn)豪服裝進(jìn)出口有限公司經(jīng)理卜銀山認(rèn)為，打造品牌和建立銷(xiāo)售渠道是內(nèi)銷(xiāo)必須具備的條件，需要大量的資金投入，但是紡織服裝行業(yè)中的中小企業(yè)找銀行貸款很難。“銀行覺(jué)得紡織服裝行業(yè)不是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，不愿意貸款。”卜銀山說(shuō)。

　　一家服裝企業(yè)工作人員告訴記者，他所在的企業(yè)80%出口，20%內(nèi)銷(xiāo)，雖然在上海久光、太平洋[13.91 -1.35%]百貨等都設(shè)有專(zhuān)柜，但是內(nèi)銷(xiāo)部分每年虧損幾百萬(wàn)元。

　　出口市場(chǎng)也還沒(méi)有走到山窮水盡的地步。參觀華交會(huì)的日本MrMax株式會(huì)社商品開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)中務(wù)茂夫?qū)τ浾弑硎荆骸澳壳坝《确b的質(zhì)量沒(méi)有中國(guó)產(chǎn)品好，現(xiàn)在不會(huì)去印度購(gòu)買(mǎi)服裝，3~5年以后可能會(huì)有這種可能性?！?/P>

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于一次“脫胎換骨”，從只管生產(chǎn)向設(shè)計(jì)與終端銷(xiāo)售的兩端延伸，正是宏碁創(chuàng)始人施振榮所提出的“微笑曲線”理論。

　　艾格集團(tuán)創(chuàng)始人Pierre Pilchior表示，中國(guó)企業(yè)要完成這樣一個(gè)過(guò)程需要有耐心，他說(shuō)：“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果目標(biāo)是要速贏，拷貝和模仿是賺錢(qián)快的途徑，但是要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)間?！?/P>AAASE3RETRUY7I8OFG

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