在線銷售推升Nike第季盈利

美國運動巨擘Nike第2季盈利和銷售出現(xiàn)成長，這歸因于在線銷售遽增抵消集團批發(fā)業(yè)務和自有門市營收下跌的影響。

截至2020年11月30日為止3個月，盈利自2019年11.2億美元成長至12.5億美元，漲幅12%。然而毛利率下降90個基點至43.1％，主要是促銷活動增加以減少過多庫存。

第2季營收成長9％至112億美元，主要是受大中華地區(qū)各區(qū)業(yè)績成長所驅(qū)動，該區(qū)成長幅度為24％。

Nike品牌營收成長8％至107億美元，得益于Nike直接業(yè)務成長32％，加上Nike品牌數(shù)字銷售暴增84％。Converse營收減少4％至4.76億美元，基于數(shù)字業(yè)務出現(xiàn)2位數(shù)成長，加上亞洲地區(qū)業(yè)績成長，反觀被歐洲和北美地區(qū)業(yè)績下滑所抵消，主要受到供應趨緊和策略配銷中心轉(zhuǎn)移所致。

財務長Matt Friend表示：隨著所有地區(qū)存貨良好，營收能夠恢復成長是對我們數(shù)字實力的良好證明，加上有紀律的市場和財務管理。展望未來，我們將專注于加快實現(xiàn)“加速直接面向消費者”的策略愿景，并推動永續(xù)和長期成長和盈利能力。

實施數(shù)字優(yōu)先供應鏈

Friend在公司業(yè)績報告電話會議表示，公司將研究數(shù)個策略和財務管理方法。這將包括以快速且敏捷之勢優(yōu)化供需、保持健康存貨水平，及增加全價銷售。

他補充道：自上半年開始，公司將充分利用公司的復蘇能力和財務實力，以相對速度加快投資水平。我們投資重點將集中在幾個關鍵領域。我們將重新建構能夠創(chuàng)造消費者需求的投資，啟動重大運動賽事，包括運動員和創(chuàng)新技術，并擴大對有關女性的成衣、數(shù)字和Jordan品牌的重大成長機遇的業(yè)務面和影響力。

Nike還將尋求建立一個具強大技術背景和分析基礎，以數(shù)字為優(yōu)先的供應鏈，用以優(yōu)化服務、成本、便利性和永續(xù)性。

我們將加速營運模式的技術實現(xiàn)，用以改變我們與消費者，自在線到線下服務、數(shù)字營銷、個性化及數(shù)字供需管理方面，加快直接互動和提供服務的速度。

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