兩千年湘繡不懼疫情暫時(shí)困局，多企業(yè)“線(xiàn)上+文創(chuàng)”謀突圍

　　突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，使眾多行業(yè)深受影響。湘繡作為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)，更是大范圍萎縮?！澳壳?，企業(yè)的訂單量恢復(fù)到了去年的五成?！苯?，深耕湘繡產(chǎn)業(yè)20余年的長(zhǎng)沙煌陽(yáng)湘繡董事長(zhǎng)楊靖分析認(rèn)為，盡管各行各業(yè)整體上艱難，但是湘繡不同于其他行業(yè)，有著兩千年的歷史積淀，即使經(jīng)歷歷代戰(zhàn)亂都能傳承下來(lái)，暫時(shí)的疫情應(yīng)該不會(huì)傷及根本。

　　湘繡作為中國(guó)四大名繡之一，承載著厚重的華夏文化和智慧，2006年，湘繡入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這些年也持續(xù)獲得了政府的重視與扶持。作為國(guó)粹和國(guó)禮，如何讓湘繡這門(mén)針尖上的藝術(shù)走進(jìn)千千萬(wàn)萬(wàn)的普通百姓家，弘揚(yáng)湘繡的藝術(shù)魅力，是湖南湘繡人一直所追尋的。

　　疫情之下練內(nèi)功

　　湘繡屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，80%產(chǎn)品成本為人員工資，受新冠肺炎疫情影響，今年上半年銷(xiāo)售同比去年下降60%，湘繡發(fā)展遭遇困難，湖南長(zhǎng)沙街頭昔日隨處可見(jiàn)的湘繡專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)在不少都在轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)行。

　　從2月中旬開(kāi)始，湘繡企業(yè)開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，盡管工藝品的復(fù)蘇比其他行業(yè)要慢一些，但湘繡企業(yè)仍然克服種種困難，積極采購(gòu)、調(diào)試設(shè)備、培訓(xùn)員工，為接下來(lái)的生產(chǎn)創(chuàng)造條件。

　　湖南再紅湘繡有限公司在年前接了大量外貿(mào)訂單，在國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重期間因?yàn)槔C工不能按時(shí)返廠上班，無(wú)法按時(shí)交貨，讓公司負(fù)責(zé)人很是頭疼。后來(lái)，公司想辦法通過(guò)專(zhuān)人把制作材料送到繡工家中，繡完后再由專(zhuān)人接回企業(yè)，這既為企業(yè)減少了損失，也保證了繡工的收入。

　　“市場(chǎng)雖受疫情影響，但之前的訂單還是要完成，也要為降低疫情對(duì)我們的影響做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型?！焙鲜∠胬C研究所辦公室負(fù)責(zé)人方菁說(shuō)。一些湘繡企業(yè)化危為機(jī)，果斷轉(zhuǎn)型生產(chǎn)口罩，僅一季度便已出口價(jià)值100多萬(wàn)美元的口罩。

　　早在今年2月，日本曾因疫情而“一罩難求”。長(zhǎng)沙絲綢之路湘繡有限公司于2月8日率先生產(chǎn)一批湘繡口罩，贈(zèng)送給日本和澳大利亞客戶(hù)，廣受歡迎。隨后，公司緊急定購(gòu)了兩條醫(yī)用口罩全自動(dòng)生產(chǎn)流水線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)日生產(chǎn)口罩能力10萬(wàn)個(gè)，并從2月27日起出口日本。在得知優(yōu)衣庫(kù)清涼口罩?jǐn)嘭浀南⒑螅L(zhǎng)沙絲綢之路湘繡有限公司立即組織生產(chǎn)湘繡清涼口罩出口日本，長(zhǎng)沙絲綢之路湘繡有限公司生產(chǎn)的清涼口罩自6月20日投放市場(chǎng)后，7天簽訂合同生產(chǎn)湘繡口罩200多萬(wàn)個(gè)。

　　隨著國(guó)外疫情不斷升級(jí)，湘繡產(chǎn)品出口受限，湘繡企業(yè)積極調(diào)整方向，將市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，同時(shí)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，靜候產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上求生存

　　新環(huán)境催生新業(yè)態(tài)。受疫情影響，湘繡產(chǎn)業(yè)所在地地方政府、企業(yè)積極探索線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)鏈整合、直播賣(mài)貨、短視頻帶貨等電商新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)展線(xiàn)上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為破解實(shí)體銷(xiāo)售僵局、盤(pán)活市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)的利器。

　　3月下旬，湖南湘繡博物館在拼多多開(kāi)啟直播，并上線(xiàn)銷(xiāo)售近千種博物館特色精華產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品在直播間內(nèi)以?xún)?yōu)惠價(jià)格供應(yīng)給消費(fèi)者，消費(fèi)者在圍觀湖南湘繡的技法傳承的同時(shí)，還能購(gòu)買(mǎi)心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力湘繡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

　　6月，湖南平江縣通過(guò)湖南衛(wèi)視芒果云超市進(jìn)行直播，帶貨平江縣婦女的湘繡、手工編織產(chǎn)品。一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里展示了80多種湘繡產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)精湛的湘繡工藝嘆為觀止，頻頻下單。

　　近日，錦堂春湘繡商城上線(xiàn)，借助電子商務(wù)這把“金鑰匙”，錦堂春湘繡商城打造從線(xiàn)下到線(xiàn)上的立體產(chǎn)業(yè)鏈，有效整合了湖南省湘繡行業(yè)資源，從線(xiàn)上等多渠道進(jìn)行商品展示，使錦堂春湘繡商城成為湖南知名的湘繡文化產(chǎn)品交易平臺(tái)。讓外地客戶(hù)可以通過(guò)線(xiàn)上服務(wù)，方便快捷地購(gòu)買(mǎi)豐富全面的“湘繡”文化產(chǎn)品，讓“湘繡”立足湖南，走向世界，錦堂春湘繡商城也因此成為湖南本土電商平臺(tái)助推“湘品出湘”的一個(gè)代表。

　　文創(chuàng)助力辟蹊徑

　　壓力、阻力、動(dòng)力、活力相互交織，構(gòu)成了后疫情時(shí)代湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景。危中有機(jī)、危中尋機(jī)，成為后疫情時(shí)代湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，而“湘繡+文創(chuàng)”無(wú)疑是湘繡產(chǎn)業(yè)直面“?！迸c“機(jī)”的一條創(chuàng)新路徑。

　　由湖南省湘繡研究所精心打造的湘繡文化創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)”綜合體960藝術(shù)PARK于7月初正式開(kāi)放，包含有博物館+藝術(shù)展演+產(chǎn)業(yè)金融+垂直電商+創(chuàng)意辦公等產(chǎn)業(yè)聚融和大師工坊、湘繡婚紗攝影、刺繡服裝定制等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的復(fù)合業(yè)態(tài)，以現(xiàn)代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的、更潮更時(shí)尚的方式來(lái)傳播和推廣以湘繡為核心的多種傳統(tǒng)文化。

　　這些天，隨著高考的結(jié)束，沙坪湘繡小鎮(zhèn)的不少企業(yè)紛紛推出新品。其中，一款湘繡茶盒格外引人關(guān)注。這款茶盒盒蓋中部嵌入了一幅湘繡作品，上面繡了一幅“桃李圖”，寓意“桃李滿(mǎn)天下”。這款茶盒剛一上市，便受到很多畢業(yè)生的追捧，成為紀(jì)念師生情誼的佳選。

　　對(duì)于湘繡行業(yè)的創(chuàng)新，楊靖并不陌生。從打破湘繡以虎、獅、牡丹等題材為主的傳統(tǒng)局限，到2016年嘗試融貫中西，將國(guó)內(nèi)外名作經(jīng)典題材融入湘繡，再到2019年嘗試開(kāi)發(fā)出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，契合年輕人的審美需求，材質(zhì)從真絲到棉麻到珍貴的香云紗，楊靖一直在不斷嘗試。“湘繡的藝術(shù)表現(xiàn)形式越來(lái)越多元化?！睏罹刚f(shuō)，他平時(shí)酷愛(ài)收藏老繡片，同時(shí)也在追尋“后浪”的腳步，不斷探索和創(chuàng)新。

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