特色各異 變中求進(jìn)--北京服裝批發(fā)市場巡禮

  伴隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷地發(fā)展，服裝產(chǎn)品在銷售領(lǐng)域上也一直表現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)百貨、零售、專賣、連鎖加盟等業(yè)態(tài)已經(jīng)早已被企業(yè)、商家和消費者所熟知和接受。 
        
    在發(fā)達(dá)國家，零售行業(yè)普遍高度發(fā)達(dá)，因此在這些國家的服裝流通領(lǐng)域里，批發(fā)市場早已淡出了人們的視野。但是中國作為服裝制造大國，其服裝保有量十分巨大，加之人口分布和消費水平等多方面因素共同作用，使得“服裝專業(yè)批發(fā)市場”成為了頗具中國特色的一個重要業(yè)態(tài)。 
       
     而隨著近年來社會需求的變化以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，國內(nèi)傳統(tǒng)意義上的服裝批發(fā)市場的內(nèi)涵已經(jīng)被大大拓展了。 
        
    因此本報推出北京服裝批發(fā)市場系列報道，讓讀者對當(dāng)前服裝批發(fā)市場的發(fā)展情況有全面的了解，同時探尋在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝批發(fā)市場的發(fā)展前景。 
        
    服裝批發(fā)：中國特色的業(yè)態(tài) 
        
    所謂服裝批發(fā)市場，是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，由若干主營服裝批發(fā)業(yè)務(wù)的專業(yè)市場組成的市場群。主要業(yè)務(wù)為各類服裝商品的批發(fā)，兼顧零售；市場成員的主體是民營企業(yè)和個體工商戶；經(jīng)營的服裝商品來自國內(nèi)各地甚至海外市場，銷往周邊地區(qū)甚至國外市場。 
        
    服裝批發(fā)市場是隨著我國的市場化改革自發(fā)形成的。改革初期的個體經(jīng)商浪潮中產(chǎn)生了批個體服裝經(jīng)營戶，主要經(jīng)營形式是攤檔和路邊小店，形成了許多“服裝一條街”。在區(qū)位優(yōu)勢“馬太效應(yīng)”的作用下，一些區(qū)域市場發(fā)展迅速，商戶越來越多，到上世紀(jì)八十年代后期，形成了一批以區(qū)域命名的品牌市場。之所以服裝批發(fā)市場能夠在我國發(fā)展迅速，是因為我國城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費習(xí)慣相差很大，為主營中低檔服裝、大出大進(jìn)的服裝批發(fā)市場提供了廣闊的市場空間。隨著外地來往客商的增加，經(jīng)營方式由零售為主轉(zhuǎn)向批零兼營，以批發(fā)為主。而如今，全國分布著眾多影響力巨大和輻射面很廣的服裝批發(fā)商圈，如：如上海七浦、江蘇常熟、杭州四季青、武漢漢正街、廣州白馬、虎門、沈陽五愛等等。 
        
    北京市場：南北商圈各有千秋 
        
    北京作為首都，其地理區(qū)位上的優(yōu)勢為服裝批發(fā)市場的發(fā)展給予了極大的推動作用。其全國“中心”的地位使之具備了極為廣闊的輻射效力，作為大城市服裝批發(fā)市場發(fā)展的代表，包括動物園服裝批發(fā)商圈、木樨園服裝批發(fā)商圈、雅寶路服裝批發(fā)市場以及官園批發(fā)市場在內(nèi)的知名市場使北京服裝批發(fā)覆蓋面涵蓋了我國的華北、東北以及西北地區(qū)。 
        
    而作為典型的集散型市場，北京的服裝批發(fā)單體市場的交易額或許達(dá)不到全國統(tǒng)計排名前列，但其整體商圈的交易總額足以讓人們予以更多關(guān)注。 
        
    如上所說，當(dāng)前，北京具代表性和影響力的服裝批發(fā)市場當(dāng)數(shù)動物園服裝批發(fā)商圈、木樨園服裝批發(fā)商圈、雅寶路服裝批發(fā)市場以及官園批發(fā)市場。從地理位置上來看，動物園、雅寶路和官園批發(fā)市場位于北京城區(qū)北部，而木樨園則位于南城。從市場規(guī)模來看，動物園及木樨園當(dāng)仁不讓地成為一南一北兩大龍頭商圈，而雅寶路和官園批發(fā)市場雖然在規(guī)模上與前兩者相比稍有遜色，但是其發(fā)展各具特色。 
        
    動物園服裝批發(fā)商圈自1980年就開始形成，歷史悠久。近年來，動物園商圈從簡單的“地攤商業(yè)”、“馬路市場”發(fā)展至今，已經(jīng)形成了一批較具規(guī)模的專業(yè)化服裝批發(fā)市場，世紀(jì)天樂、新天地、東鼎、金開利德等多個服裝市場構(gòu)成了整個動物園服裝商圈。由于客戶相對集中，市場規(guī)模大、成交額高，周邊又有北京動物園、北京展覽館、首都體育館、北京天文臺等人文景觀的優(yōu)勢，動物園商圈每天的人流量都能達(dá)到數(shù)十萬，在全國具有相當(dāng)高的知名度。
       
      雅寶路服裝批發(fā)市場于1988年成形，與動物園服裝批發(fā)商圈一東一西遙相呼應(yīng)。市場形成之后不久，前蘇聯(lián)解體，使得前蘇聯(lián)及東歐地區(qū)民用消費品短缺，對中國的服裝需求很大，使得雅寶路服裝批發(fā)市場逐步發(fā)展成為知名的民間涉外批發(fā)市場。由于當(dāng)時北京交通發(fā)達(dá)，信息靈通，各國商人云集，因此中國各地的服裝都把北京，特別是雅寶路作為對外貿(mào)易的窗口。強(qiáng)烈的市場需求、充足的貨物供應(yīng)、明顯的價格優(yōu)勢使得各國商人大量涌入。這使得雅寶路一度憑借其款式時尚、價廉物美的外貿(mào)服裝而享譽海內(nèi)外，尤其在中、東歐國家一些服裝批發(fā)商和游客中有較好的聲譽。上世紀(jì)末，雅寶路服裝市場被拆除。但同時為了妥善安置商戶，并確保雅寶路品牌得以延續(xù)發(fā)展，經(jīng)過區(qū)政府的努力和協(xié)調(diào)，雅寶路市場被搬遷至現(xiàn)在的朝外大街。搬遷并沒有影響雅寶路服裝批發(fā)市場的發(fā)展，而且至今那里大多數(shù)商戶仍然保持著只做大單外貿(mào)批發(fā)而不做內(nèi)銷零售的特點。
       
      除動物園和雅寶路兩大服裝批發(fā)市場外，在北京北城具有較高知名度的另一批發(fā)市場就是官園批發(fā)市場。與前兩者具有明顯差異的是，官園批發(fā)市場并非專營服裝，而是集服裝鞋帽家居用品及小商品在內(nèi)的綜合性批發(fā)市場。相對于高樓林立的其他服裝批發(fā)商圈，官園批發(fā)市場雖然只有一棟三層營業(yè)樓，但是平安大街與西二環(huán)路交匯處西側(cè)、緊鄰環(huán)城地鐵車公莊站的地理位置優(yōu)勢，使得這里依然受到人們的追捧。
       
      與北城各有特色的分布不同，北京南城的服裝批發(fā)市場全部集中在了北起南三環(huán)木樨園、南至大紅門橋的區(qū)域內(nèi)，也正因為如此，木樨園服裝批發(fā)商圈成為了我國長江以北地區(qū)大的服裝集散市場。木樨園地區(qū)的服裝批發(fā)市場在興起之初，大體與動物園周邊的經(jīng)營方向類似。但近兩年來，其新增商業(yè)面積的不斷擴(kuò)展，地處木樨園南部的大紅門市場逐步發(fā)展壯大，而于2005年開業(yè)的百榮世貿(mào)商城，也引領(lǐng)了一場服裝批發(fā)商圈的變革風(fēng)潮，使得木樨園商圈正逐步朝著相對“精品”的方向發(fā)展，而并非普通服裝批發(fā)市場“大規(guī)模低價批發(fā)”的經(jīng)營模式，目前在服裝零售的經(jīng)營者中已經(jīng)形成了不錯的口碑。 
        
    未來市場：變中求進(jìn)謀發(fā)展 
        
    針對發(fā)達(dá)國家百貨業(yè)態(tài)已經(jīng)完全取代批發(fā)市場的情況，許多業(yè)內(nèi)人士都對國內(nèi)服裝批發(fā)市場的前景持保留態(tài)度，更有一部分人認(rèn)為國內(nèi)的批發(fā)市場將會很快走向衰敗直至消失。 
        
    單從零售業(yè)態(tài)的發(fā)展變化規(guī)律來看，“服裝批發(fā)市場消亡論”似乎還有幾分道理，但實際上，在當(dāng)前我國社會發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝批發(fā)市場要走的路還很長。
       
      首先，現(xiàn)在服裝批發(fā)市場發(fā)展得很好：單就規(guī)模來說，年成交額百億元級的超大型服裝批發(fā)市場數(shù)以十計；就消費者的需求來看，廣大農(nóng)村地區(qū)先不用說，在城鎮(zhèn)的低收入人群中，主力消費人群還是非常多。
       
      其次，作為中低檔服裝主流通渠道的服裝批發(fā)市場，絕對低廉的價格，大量豐富的款式品種，還有就是相當(dāng)快的品種翻新速度。如此功能齊全的流通渠道，在當(dāng)前還有很多百貨店都無法做到。
       
      當(dāng)然，對于國內(nèi)林林總總的服裝批發(fā)市場來說，一成不變的單憑低價格來吸引顧客終究是不能持久下去的，畢竟現(xiàn)在服裝批發(fā)市場的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)凸顯并日益嚴(yán)重，如何進(jìn)行差異化發(fā)展，走出一條有特色的路應(yīng)該成為各地市場認(rèn)真思考的事情。
       
      同時，面對當(dāng)前金融危機(jī)所帶來的一系列問題與困難，我們的服裝批發(fā)市場應(yīng)當(dāng)努力挖掘危機(jī)背后所潛藏著的無限機(jī)遇，并以此為契機(jī)，帶領(lǐng)國內(nèi)同行一道突出重圍，讓國內(nèi)的服裝批發(fā)市場能夠迎來新的發(fā)展。
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